Castellà
El Club Girona ESADE Alumni es complau a convidar-te a aquesta sessió del Programa de Continuïtat, titulada “Vull aquesta marca! Com construir marques desitjables, capaces de sostenir una posició de lideratge, a càrrec d’Oriol Iglesias (Lic&MBA 98 / PhD 06), professor titular del Departament de Direcció de Màrqueting d’ESADE.
Quan desitgem una marca, ens en convertim en fervents seguidors; tendim a recomprar-la; estem disposats a pagar-ne un preu premium, i fins i tot aspirem a col·laborar-hi per cocrear nous productes o serveis. Però, com pot una marca aconseguir ser desitjable a llarg termini?
El professor Oriol Iglesias, junt amb el professor Nicholas Ind, han estat investigant als darrers anys sobre la rellevància del desig per als consumidors i sobre els principals factors impulsors de la construcció d'una marca desitjable.
Durant la seva recerca, han fet el seguiment de més de 1.200 marques de 45 categories, tant de productes com de serveis; han realitzat més de 10.000 enquestes a consumidors, i han entrevistat una trentena de directius de primer nivell internacional, com els directors globals de Màrqueting de Coca-cola i Porsche, o els consellers delegats d’Adidas i Bang & Olufsen. En aquesta conferència, el professor Iglesias explicarà la rellevància del desig a l’hora de construir una posició competitiva de lideratge, i exposarà també els sis principals factors que impulsen la construcció de marques desitjables, a partir d'alguns dels nombrosos exemples i casos pràctics que es poden trobar al seu nou llibre, que porta per títol el mateix que el d'aquesta sessió del programa de continuïtat.
Oriol Iglesias
Oriol Iglesias és professor titular del Departament de Direcció de Màrqueting d’ESADE. És membre del Comitè Executiu de la European Marketing Academy, del Comitè Científic del Special Group in Brand, Identity and Corporate Reputation de la Academy of Marketing (Regne Unit), del Consell Editorial del Journal of Brand Management (EUA) i del Comitè Científic de la Global Brand Conference. A ESADE, fou director del Departament de Direcció de Màrqueting i de l’ESADE Brand Institute, i ha col·laborat en programes de consultoria i/o docència amb Telefónica, el Banc Santander, el Deutsche Bank, Sara Lee, Carlson Wagonlit, Orange, Bassat Ogilvy, PricewaterhouseCoopers i Dade Behring, entre d’altres. De 2000 a 2007, ha estat soci i director de Wakaa Networks, una firma de consultoria especialitzada en màrqueting. Paral·lelament, ha estat també soci i director del Terrat Online, la divisió online de la productora de TV, teatre i entreteniment El Terrat. Prèviament, fou consultor sènior i després subdirector d’ATI-Markefin (consultora del sector del màrqueting de serveis). Va iniciar la activitat professional al Departament de Màrqueting de Xerox.
