Tanto los ciudadanos como las marcas se desenvuelven en una sociedad donde, además de la incertidumbre como elemento del paisaje social, los retos medioambientales y sociales se postulan como el treding topic de la Agenda Global.
¿Qué significa consumocracia, buycot o liderazgo transformador? ¿Ser responsable es más rentable?¿Cómo se mide?¿Cómo ponemos en valor los valores? ¿Qué significa ser una Marca Valiente?
Desde el Club Marketing ESADE Alumni te invitamos a conocer los nuevos desafíos a los que se enfrentan las marcas, porque ya no basta con poseer y transmitir valores, sino que el desafío reside en cómo estos se tangibilizan en la estrategia de negocio y en cómo se hace partícipe al consumidor-cliente, tanto interno como externo.
21gramos - primera Agencia de Branding y Comunicación especializada en Sostenibilidad-, nos trae los resultados del II Estudio de Marcas con Valores, que recoge la opinión de más de 40 líderes y expertos, académicos e influencers de ámbito de marca, reputación, innovación y comunicación empresarial.
Las tendencias identificadas en el estudio y su formato práctico permitirá transmitir conocimientos, experiencias y herramientas para activar la gestión de la marca desde una perspectiva ética. Además, se contará con la participación de Leroy Merlin y Samsung, empresas de referencia en el desempeño sostenible.
Programa:
Presenta y modera:
Fernando Rivero (DGM 99), miembro de la Junta Directiva del Club Marketing ESADE Alumni en Madrid
Intervienen:
Marta González-Moro, socia fundadora de 21gramos e impulsora del movimiento colaborativo Marcas con Valores
Alfonso Fernández, director de Marketing & Comunicación Corporativa en Samsung Electronics
Rodrigo de Salas, director de Comunicación, Identidad Corporativa y Negocio Responsable en Leroy Merlin.
Más información:
guillermo.angulo@esade.edu
Idioma: Castellano
