Castellano
El Chapter ESADE Alumni Peru te invita a la conferencia "La marca, motor de competitividad empresarial", a cargo de Andrés Cuneo, profesor titular del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE, que tendrá lugar el viernes, 6 de octubre a las 20:00 h.
Tradicionalmente las empresas habían desarrollado sus estrategias sobre la base de la gestión de sus activos tangibles. Sin embargo, las características del entorno competitivo han hecho que las compañías adopten enfoques basados en activos intangibles para desarrollar y defender sus negocios.
De resultas de ello, la marca ha surgido como uno de los activos intangibles más valiosos para la empresa. No obstante, la crisis económica global, el crecimiento de las marcas del distribuidor, la competencia del low cost, etc., hacen que nos preguntemos si las marcas siguen teniendo la misma relevancia para la empresa y, sobre todo, para los consumidores.
¡Te esperamos!
Para más información:
chapterperu@alumni.esade.edu
