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Desde el Club Marketing ESADE Alumni, queremos invitarte a un workshop único y exclusivo sobre lean marketing, a cargo de Carmen López Cabezón, Innovation Business Development Manager de Telefónica Global Innovation.

La metodología del lean marketing es uno de los conceptos claves que ayuda a las start-ups a ser más rápidas e innovadoras, pero su modelo puede aplicarse a empresas de cualquier tamaño y permite acortar el tiempo de desarrollo de los productos y orientarse más a resolver las necesidades de los clientes.

Nos permite equivocarnos rápido para poder corregir a tiempo y ser capaces de reducir el time-to-market. Por ello, es de especial interés tanto para las empresas que empiezan, que disponen de un tiempo y de unos recursos limitados, como para grandes empresas que quieren moverse de una forma más ágil.

El taller:
En este taller, aprenderás a crear y a implementar una estrategia de lean marketing para que puedas aplicarla a tu empresa y ser más ágil.

Partiremos de las denominadas “organizaciones ambidiestras”, aquellas que pueden explotar un negocio y, al mismo tiempo, explorar uno nuevo sin que su actividad principal se resienta por ello. A priori, ser ambidiestro “de nacimiento” es poco frecuente, pero podemos aprender a serlo. Con las empresas sucede lo mismo: muy pocas organizaciones son ambidiestras desde sus inicios, pero todas pueden (y deben) aprender a explotar y a explorar nuevos negocios gracias a la innovación.

En esta sesión, veremos cómo el marketing juega un papel crucial en todo ello, pues es una parte esencial de la estrategia, y cómo podemos aplicar estas metodologías tanto para la toma de decisiones más urgentes relacionadas con el día a día, como para el lanzamiento de nuevas propuestas de valor.


Carmen López Cabezón
Es Innovation Business Development Manager de Telefónica Global Innovation.
Como parte del equipo de Estrategia y Operaciones de Innovación, se encarga de ayudar a los proyectos que actualmente están en el funnel de innovación y que se lanzarán como productos en las diferentes unidades de negocio que Telefónica tiene en todo el mundo. En paralelo, está desarrollando una nueva idea de innovación como intraemprendedora dentro de Telefónica.

Además, tiene experiencia en marketing tanto digital como tradicional, con un enfoque centrado en la captación, el compromiso con el cliente y el reconocimiento de la marca.


Más información:
guillermo.angulo@esade.edu

Idioma: Castellano

  • #Marketing y Comunicación

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