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Las sociedades evolucionan constantemente: crisis como la actual actúan como revulsivos que aceleran e impulsan estos cambios, creando nuevos valores, comportamientos y demandas que pueden no tener nada que ver con lo que conocemos hoy. Ante un futuro tan incierto, ¿cómo pueden las marcas saber lo que seguirá siendo relevante para las personas en el futuro? ¿Cómo podemos tomar decisiones hoy, para no ser olvidados o sustituidos mañana por otras marcas, productos y servicios que hayan sabido adaptarse para aportar más valor a las personas? Para seguir siendo relevantes, las marcas tienen que dirigir su mirada al futuro. En este webinar - Programa de Continuidadorganizado porEsade Alumni, en el que contaremos con la presencia de Isabel de Salas (EMMV 11), directora de Estrategia de Picnic, y Jaime Castelló (EMBA 03 / Retail Marketing 05), director del Executive Master en Marketing y Ventas de Esade Madrid, hablaremos sobre strategic foresight y cómo esta disciplina puede ayudar las marcas a anticipar el futuro para poder aprovechar las oportunidades que ofrece, o a prepararse para hacer frente a amenazas que todavía no existen pero que deberían considerar desde ahora mismo. Isabel de Salas Isabel de Salas es Licenciada en Psicología por la Universitat Autònoma de Barcelona, con especialidad en Cultura y Prospectiva, y ha cursado el Máster en Dirección de Marketing y Ventas de Esade y varios programas de Estrategia Disruptiva en la Harvard Business School. Su trayectoria profesional siempre ha estado ligada a la estrategia de marca, primero en la planificación estratégica de comunicación y, en los últimos 10 años, en consultoras de branding e innovación, desde donde asesora a directivos de grandes empresas y start-ups sobre la construcción y gestión de sus marcas. Actualmente, es directora de Estrategia de Picnic, miembro del Global Foresight Advisory Council y autora de www.strategicforesight.es, el blog sobre strategic foresight más leído en lengua castellana. Jaime Castelló Jaime Castelló es Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Valencia, MBA por ESADE y Doctor of Business Administration (DBA) por la Universidad de Kingston (Londres). Antes de su incorporación a ESADE en 2005, Jaime desempeñó cargos de responsabilidad en las áreas de Marketing y Ventas en empresas multinacionales, tanto en le mercado español como en el exterior. En la actualidad es profesor asociado del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE, donde coordina el área de Sales and Key Account Management, y es director del Executive Master en Marketing y Ventas (EMMV) de ESADE en Madrid. Jaime es también uno de los profesores de referencia en ESADE en lo que se refiere a innovación pedagógica y aplicación de las nuevas tecnologías a la formación de directivos, dirigiendo el formato In/On del EMMV.

Idioma: Castellano

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