The three-wave brand strategy: créixer d’una manera rendible i sostinguda, a càrrec del professor Oriol Iglesias (Lic&MBA 98 / PhD 06)

Programa de continuidad | Castellà

Acte passat
19juny 2019 de 19:00h a 20:30h
Madrid ESADE Madrid. C/ Mateo Inurria, 27

ESADE Alumni et convida a aquesta nova sessió del Programa de Continuïtat, titulada 'The three-wave brand strategy: créixer d’una manera rendible i sostinguda', a càrrec del professor Oriol Iglesias, (Lic&MBA 98 / PhD 06), professor titular i director del Departament de Direcció de Màrqueting d’ESADE.

Un dels objectius bàsics de qualsevol marca és assolir un creixement rendible i sostingut. Però, per aconseguir-ho, els directius han de tenir la capacitat de compaginar un doble enfocament, orientat al present i al futur, i fins i tot un triple enfocament, si volen ser capaços de liderar els sectors en què competeixen les seves marques. A més, també és fonamental comprendre quin tipus d’estratègia d’innovació pot maximitzar els beneficis en els mercats madurs, i liderar les noves oportunitats de futur. La recerca que hem dut a terme demostra que, lamentablement, la majoria de les organitzacions inverteixen en la cartera d’innovacions equivocada, amb la qual cosa no aconsegueixen reforçar el retorn de la inversió ni potenciar-ne el creixement futur. En aquesta sessió, el professor Iglesias explicarà com les marques poden aconseguir un creixement rendible i sostingut mitjançant la three-wave brand strategy.

Oriol Iglesias
Professor titular i director del Departament de Direcció de Màrqueting d’ESADE. És membre del Comitè Científic de la Global Brand Conference, del Comitè Científic de l’Special Group in Brand, Identity and Corporate Reputation de l’Academy of Marketing i del Consell Editorial del Journal of Brand Management. A ESADE, ha estat director de l’ESADE Brand Institute i del Grup de Recerca en Marca, i ha col·laborat en programes de consultoria i/o docència amb Telefónica, Volkswagen, el Banc Santander i PwC, entre d’altres. Entre 2000 i 2007, fou soci i director de Wakaa Networks, una consultoria especialitzada en màrqueting. També ha estat soci i director del Terrat Online, la divisió online de la productora de TV, teatre i entreteniment El Terrat, i consultor sènior i subdirector d’ATI-Markefin, consultoria del sector del màrqueting de serveis. Va iniciar l’activitat professional al Departament de Màrqueting de Xerox.

T’hi esperem!

Per a més informació:
ignacio.ramon@esade.edu