Webinar | Strategic Foresight: Com poden les marques continuar essent rellevants en un futur incert?

Webinar | Castellà

Acte passat
29abril 2020 de 17:30h a 18:30h
Online

Les societats evolucionen constantment: crisis com l’actual fan de revulsius que acceleren i impulsen aquests canvis, creant nous valors, comportaments i demandes que poden no tenir res a veure amb el que coneixem avui.

Davant d’un futur tan incert, com poden les marques saber què continuarà essent rellevant per a les persones al dia de demà? Com podem prendre decisions avui si no volem ser oblidats o substituïts en el futur per altres marques, productes i serveis que s’hagin sabut adaptar per aportar més valor a les persones? Si volen continuar essent rellevants, les marques han d’adreçar la seva mirada al futur.

En aquest webinar - Programa de continuïtat organitzat per Esade Alumni, en què comptarem amb la presència d’Isabel de Salas (EMMV 11), directora d’Estratègia de Picnic, i Jaime Castelló (EMBA 03 / Retail Marketing 05), director del Màster Executiu en Màrqueting i Vendes d’Esade Madrid, parlarem sobre prospectiva estratègica (strategic foresight) i com aquesta disciplina pot ajudar les marques a anticipar el futur per poder aprofitar les oportunitats que ofereix, o preparar-se per fer front a amenaces que encara no existeixen però que haurien de considerar des d’ara mateix.

 

Isabel de Salas

Isabel de Salas és llicenciada en Psicologia per la Universitat Autònoma de Barcelona, amb especialitat en Cultura i Prospectiva, i ha cursat el Màster en Direcció de Màrqueting i Vendes a Esade i diversos programes d’Estratègia Disruptiva a la Harvard Business School. La seva trajectòria professional sempre ha estat vinculada a l’estratègia de marca, primer en planificació estratègica de comunicació i als deu darrers anys en consultories de branding i innovació, des d’on assessora directius de grans empreses i start-ups sobre la construcció i gestió de les seves marques. Actualment, és directora d’Estratègia de Picnic, membre del Global Foresight Advisory Council i autora de www.strategicforesight.es, el blog sobre strategic foresight més llegit en llengua castellana.

 

Jaime Castelló

Jaime Castelló és llicenciat en Ciències Econòmiques i Empresarials per la Universitat de València, MBA per Esade i Doctor of Business Administration (DBA) per la University of Kingston (Londres). Abans d'incorporar-se a Esade l’any 2005, va exercir càrrecs de responsabilitat en les àrees de màrqueting i vendes en empreses multinacionals, tant al mercat espanyol com a l'estranger. Actualment, és professor associat del Departament de Direcció de Màrqueting d'Esade, on coordina l'àrea de gestió de vendes i key account management, i és director de l'Executive Master in Marketing and Sales (EMMV) d'Esade a Madrid. És també un dels professors de referència d'Esade en matèria d'innovació pedagògica i d'aplicació de les noves tecnologies a la formació de directius, i dirigeix el format In/On de l'EMMV.