El Marketing Day és una oportunitat única perquè els membres del Club de Màrqueting Esade Alumni puguin dedicar un temps a desenvolupar les seves capacitats professionals sota el guiatge dels especialistes del Departament de Màrqueting d'Esade, alhora que es converteix en una ocasió única per al networking.
Perquè aquest acte no només permet als professionals mantenir-se a l'última de les últimes tendències i contribuir al desenvolupament professional, sinó participar en la xarxa i ampliar els seus contactes tant durant el coffe break com a l'esmorzar, que es converteixen en l'espai relacional perfecte per connectar amb altres alumni i compartir experiències.
En aquesta edició, les sessions van ser impartides pel Marco Bertini, l'Oriol Iglesias (Lic&MBA 98 / PhD 06) i la Verena Schoenmueller, tots ells professors del Departament de Màrqueting d'Esade, els quals van analitzar les pràctiques que ens porten a un "Màrqueting d'impacte". Durant la jornada, van analitzar com les marques poden aprofitar el contingut i la informació que creen els consumidors a les xarxes socials; la importància de tenir en compte les perspectives de tots els stakeholders a l'hora de prendre decisions complexes; o com fixar els preus més adequats per a subministraments d'interès social a partir del Projecte Maji: fixació del preu de l'aigua a l'Àfrica subsahariana.
La sessió “User Generated Content - Opportunities and Challenges” va ser impartida per la Verena Schoenmueller, professora del Departament de Màrqueting d'Esade. "Després d'una introducció d'Alexis Mavromantis, professor titular i director del Departament de Màrqueting d'Esade, i sota la temàtica general de la sessió, Verena Schoenmuller ens va sorprendre amb un estudi del que suposa l'User Generated Content com a eina de coneixement dels consumidors, i com és una finestra potentíssima de recerca per a Màrqueting, ja que reflecteix les preferències i comportaments dels consumidors, tant les imatges com els textos, qui et segueix, qui segueixes, genera unes quantitats enormes d'informació que van des del més obvi fins al menys obvi, i amb la tecnologia actual, la seva anàlisi pot ajudar a predir reaccions i tendències, amb exemples d'aplicacions directes per a l'estratègia de negoci que tantes vegades ve elaborada des dels departaments de màrqueting que l'UGC Reflects & Affects”, explica Panaita Garcia (Lic&MBA 95), vocal de la Junta del Club de Màrqueting.
Seguidament va tenir-hi lloc una segona sessió, “¿Cómo tomar decisiones complejas? El caso Coca-Cola”, a càrrec de l'Oriol Iglesias (Lic&MBA 98 / PhD 06), professor del Departament de Màrqueting. Tal i com ens explica la Cristina Ortega (BBA 14/MSC 15), “tenir Oriol per al Marketing Day va ser molt especial ja que també vaig assistir a les seves classes al MsC Marketing a Esade. És un gran professor i les seves lliçons continuen sent increïbles. Poder treballar amb el cas "Coca Cola" i aprendre'n a prendre decisions complexes i a nivell estratègic va ser molt interessant. Va ser una sessió molt participativa i dinàmica amb tota la classe on vam aprendre sobre els valors de les marques i vam aprofundir sobre els seus principis."
I finalment, el Marco Bertini, professor del Departamento de Màrqueting, va parlar sobre “Prices, pricing, and the common good. El caso Project Maji: Pricing Water in Sub-Saharan Africa”. Xavier Arderiu (Lic&MBA 01) president del Club de Marketing Esade Alumni ens parla sobre aquesta Classe destacan que "les sessions amb Marco sempre són energitzants i molt enriquidores sobretot per entendre la importància del rol de l'estratègia de preus com a base per a la construcció de negocis innovadors, sans i que aportin valor. En aquest cas, vam tenir una motivació addicional perquè tractava d'un projecte on les decisions tenen un impacte molt rellevant a les comunitats de les zones on opera. A més, la participació del protagonista del cas a través d'una vídeo trucada va ser una gran sorpresa positiva que va impulsar la participació dels assistents i ens va ajudar a entendre la diferència entre la creació de l'estratègia de preus quan ets a l'aula i la implementació tàctica quan ets davant la realitat del mercat.
En definitiva, poder tenir al Marco a les classes de Marketing és un luxe, perquè gràcies a ell cada vegada hi ha més gent interessada en la gestió de preus com a palanca clau per desenvolupar la posició competitiva de les empreses als mercats. Des del Club estem orgullosos de posar en valor la funció de Màrqueting, ajudar a inspirar els membres de l'associació i dinamitzar trobades com el Marketing Day on els membres d'Esade Alumni amb interessos en aquest sector són els veritables protagonistes alimentant la relació entre el professorat i els professionals del Marketing”.
Va ser Xavier Arderiu qui va tancar l'acte celebrant la participació dels alumni, que per un dia tornen a representar el paper d'alumnes amb tota la il·lusió.
