eMagazine

Esade Alumni celebra la nit més marquetiniana de Barcelona en mode tardeig

El passat 11 de juny, l'inici de l'estiu barceloní es va tenyir de màrqueting i connexions a l'Esade Alumni Marketing Night Tardeig Edition.
Marketing Night 2025

Amb un canvi d'aires i ubicació, l'Antiga Fàbrica Damm es va convertir en l'escenari perfecte per a un esdeveniment que prometia (i va complir) una experiència diferent. Deixant enrere el tradicional concepte de "nit marquetiniana", Esade Alumni va apostar enguany pel format Tardeig Edition per a la seva tradicional Marketing Night, una iniciativa que va ser rebuda amb entusiasme. La terrassa de l'Antiga Fàbrica Damm, amb el seu ambient distès, música en viu i deliciosa 'finger food', va facilitar un 'networking' que, segons els assistents, va sorprendre per la qualitat de les reconnexions. Les cervesetes inaugurals van ajudar a trencar el gel i a generar aquesta atmosfera relaxada tan adequada per a l'intercanvi d'idees.

Marketing Night 2025

 

L'experiència de Blanca Muñiz

El plat fort de la tarda va ser, sens dubte, la Marketing Talk a càrrec de Blanca Muñiz (Lic&MBA 96), actual Chief Brand Officer de Mango. L'entrevista va ser conduïda per Alba Escribano (Lic&MBA 06), directora de màrqueting a Simón Coll i membre de la Junta del Club Màrqueting, que va descriure Blanca com una professional que "no només fa màrqueting, sinó que sap convertir-lo en art amb propòsit". La seva trajectòria, que inclou més de 20 anys a Puig i el seu actual lideratge a Mango, és “d'aquelles que s'estudien i deixen una empremta inesborrable al sector”, va dir.

Blanca Muñiz va iniciar la seva ponència amb un repàs a la seva trajectòria professional, des dels seus inicis a Danone i Bimbo fins al seu rol actual, tot destacant com Esade i les pràctiques a Danone van ser fonamentals per al seu desenvolupament.

En la seva intervenció, va revelar l'estratègia de Mango, amb l'ambiciós camí de la marca cap a la sostenibilitat i el segment 'premium', amb un fort enfocament en el contingut, i va subratllar la importància de comprendre a fons els hàbits de consum de les generacions 'millennial' i Z. Mentre els 'millennials' busquen productes 'premium' i tenen un poder adquisitiu més elevat, la Generació Z prioritza la sostenibilitat. Juntes, aquestes generacions representaran el 70% dels consumidors de productes 'premium' i es convertiran en el focus principal.

Un punt clau de la seva exposició va ser el canvi en la segmentació de Mango, que ja no es basa en l'edat, sinó en l'estil de vida. A més, va destacar com el comportament del consumidor ha evolucionat dràsticament; per això, el 'funnel' de màrqueting ja no és lineal, sinó que es manifesta de forma simultània en múltiples punts de contacte. Aquest canvi ha portat Mango a ajustar la seva estratègia de contingut, ja que el que funciona a Instagram pot no tenir el mateix impacte a TikTok, on l'orgànic i “real” és el més valorat.

Marketing Night

Muñiz també va fer una reflexió crucial sobre la rellevància professional i va afirmar que, si abans una habilitat podia ser útil durant 40 anys, ara estima que la seva vida útil s'ha reduït a només sis mesos, en una crida a la formació contínua i la capacitació constant.

Finalment, va tractar la irrupció de la intel·ligència artificial. Va reconèixer els avantatges en la segmentació, però alertant sobre la necessitat d'una adopció acurada davant la transformació imminent dels llocs de treball i emfatitzant la importància de l'adaptació.

Blanca Muñiz va concloure la seva entrevista ressaltant la necessitat de la col·laboració interdepartamental per a una transformació real de l'empresa i la importància que les marques siguin fidels a la seva essència, tot adoptant tendències només si s'alineen amb la seva identitat i mantenint sempre la humanitat al centre de les seves operacions.

 

El 'buzzword' de l'any

Marketing Night

 

 

Com cada any, l'expectació creixia davant l'anunci del Marketing Buzzword 2025. Mauro Ribó (Lic&MBA 94), amb el seu estil únic, va tenir l'honor de revelar la paraula que marcarà la tendència de l'any. Utilitzant un avatar generat per IA com a punt de partida, en Mauro va convidar a la reflexió sobre el futur del màrqueting i va desafiar la idea d'automatitzar-ho tot amb la IA, proposada per gegants com Meta, argumentant que això només ens portaria a una homogeneïtzació i la pèrdua d'impacte.

Per a un màrqueting que realment sorprengui, que generi un “wow”, en Mauro va defensar la idea de no seguir l'algoritme. Per això, el Buzzword 2025 és: Unexpected. Un màrqueting, una comunicació, un treball que ha de ser inesperat, que vagi més enllà del previsible. En línia amb aquesta idea, la Marketing Night d'aquest any, amb el format tardeig i la nova ubicació, va ser l'exemple perfecte d'una experiència “unexpected”.

Marketing Night 2025

 

No et perdis els millors moments resumits en aquest vídeo:

 

                                            

Comparteix-ho

Posts relacionats