Un any més, l'estiu ha començat amb l'Esade Alumni Marketing Night a la terrassa del Reial Club de Polo de Barcelona. Amb una dinàmica de rompre el glaç, que va permetre als assistents connectar entre ells de manera divertida, establir noves connexions i expandir xarxes de contactes, va tenir lloc un còctel dinàmic i un sopar agradable a la terrassa, durant el qual va tenir lloc la inspiracional Marketing Talk i el Marketing Buzzword.
Xavier Arderiu (Lic&MBA 01), president del Club de Màrqueting Esade Alumni, va ser l'encarregat de fer la presentació institucional i destacar el poder de la comunitat de Màrqueting d'ESADE Alumni per mantenir-se actualitzada, alimentar relacions professionals de qualitat i desenvolupar les diferents etapes de la carrera professional.
Carmen Torrijos, responsable d'Intel·ligència Artificial a Prodigioso Volcán, va ser l'encarregada de guiar el viatge cap a l'aplicació efectiva de la IA en l'àmbit del màrqueting perquè, encara que estem al 2024, sembla que el futur ja ha arribat. La tecnologia disponible és més intel·ligent i ens ajuda a navegar més ràpid per les idees i la informació. No obstant això, integrar la IA en l'estratègia de màrqueting de les empreses, trobar casos d'ús reals o entendre els seus límits no és tan evident. Carmen Torrijos, que lidera projectes d'ideació per aplicar la innovació dels sistemes intel·ligents a la comunicació, el màrqueting, la creativitat i els mitjans, va oferir alguns consells a la comunitat.
“Sempre estem pensant cap a fora; jo crec que hem de revertir una mica el pensar cap a dins”, va comentar Carmen Torrijos. Mentre que pensar cap a fora ens porta al client, els productes, el posicionament de marca i les dades, pensar cap a dins ens permet reflexionar com enriquim els equips de màrqueting amb totes les solucions noves que ens ofereix la IA i com fem equips més creatius i amb més capacitat d'ideació, va assegurar l'experta.
Carmen Torrijos va donar alguns exemples per treballar juntament amb la IA com crear un guardià de marca per transmetre els valors de la teva marca o crear avatars que encarnen el públic objectiu i treballar amb ells des de dins de l'equip.
A més, va insistir en la necessitat d'arriscar. Perquè les companyies continuïn creixent, innovant i creant han de provar, fallar i aprendre per aconseguir alguna cosa. Crear un ambient laboral en el qual es fomenta l'intent és essencial, perquè els equips tenen por d'equivocar-se; és crucial tenir un entorn en el qual no es penalitzi l'error i els equips no tinguin por d'equivocar-se.
A continuació, va tenir lloc l'esperat Marketing Buzzword 2024 a càrrec de Mauro Ribó (Lic&MBA 94), advisory board de la Junta del Club Màrqueting Esade Alumni i col·laborador acadèmic del Departament de Màrqueting a Esade, mitjançant un speech dinàmic i captivador que va causar riures, emoció i va fomentar l'entorn positiu.
"El Marketing Buzzword de l'any ha de ser un terme que ha d'encapsular el moment actual i aportar valor en utilitzar-se presentant idees, serveis, productes…", opina Mauro.
Actualment la confusió entre allò real i l'irreal ens envolta. La IA d'ús massiu guanya aparença humana real. Cada vegada escriu, parla, es mou, fins i tot menteix millor. I nosaltres tendim a confondre'ns en la nostra relació amb ella. Però no tot allò irreal ve de la IA. Les fake news s'han normalitzat, i el biaix en el qual vius immers pot condicionar-te per creure-les, encara que no siguin reals, sobretot si es refereixen a situacions polaritzades.
Per això el Marketing Buzzword 2024 és REAL. “Incloure 'real' a la teva comunicació afegeix impacte i credibilitat: We do real marketing, we obtain real insights, we are real people, we achieve real results, we make real food... el 'real' guanya valor”, va explicar Mauro Ribó. “Al workshop d'innovació que imparteixo al costat de Roser Faus a Esade utilitzem l'exemple de Durex per explicar com el posicionament de la marca defineix el territori d'innovació: “Sexe Real” és un punt de vista valent de la marca enfront dels efectes nocius de la pornografia i l'ús de IA & deepfakes. També Unilever va ser pionera amb el Real Beauty per promoure la bellesa autèntica, lliure de pressió. Hem de defensar allò REAL, perquè les conseqüències de l'irreal són molt reals”, va concloure.
El poder de la Marketing Night comença mesos abans, quan cadascun dels assistents convoca els equips actuals i anteriors de Màrqueting, així com companys de promoció, per assistir-hi junts. Aquest poder continua molt després, en nodrir els contactes actuals i nous a través de xarxes socials, reunions presencials i altres trobades d'Esade Alumni.
Mira qui va ser-hi!
Fes clic en aquest enllaç i uneix-te al grup de Whatsapp del Club de Màrqueting d'Esade Alumni, on trobaràs les fotos de la Marketing Night 2024.
La Junta del Club de Marketing d'Esade Alumni la composen Alba Escribano, Carles Torrecilla, Carlos Ordàs, Cristina Ortega, Daniel Reyes, Evarist Juncosa, J. Ignacio Ruiz, Laura Alemany, Mari Saona, Montse Bonjorn, Panaita García, Patricia Sotelo, Riccardo Begelle, Roser Faus i Xavier Arderiu.
