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The three-wave brand strategy: creciendo de forma rentable y sostenida, a cargo del profesor Oriol Iglesias (Lic&MBA 98 / PhD 06)

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ESADE Alumni te invita a esta nueva sesión del Programa de Continuidad, titulada 'The three-wave brand strategy: creciendo de forma rentable y sostenida', a cargo del profesor Oriol Iglesias, (Lic&MBA 98 / PhD 06), profesor titular y director del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE.

Uno de los objetivos básicos de cualquier marca es lograr un crecimiento rentable y sostenido. Pero, para conseguirlo, los directivos necesitan tener la capacidad de conjugar un doble foco, orientado al presente y al futuro, e incluso un triple foco, si quieren ser capaces de liderar los sectores en que compiten sus marcas. Además, también es fundamental comprender qué tipo de estrategia de innovación puede maximizar los beneficios en los mercados maduros, así como liderar las nuevas oportunidades del futuro. La investigación que hemos llevado a cabo demuestra que, lamentablemente, la mayoría de las organizaciones invierten en el portafolio equivocado de innovaciones, con lo cual no logran reforzar el retorno de la inversión ni potenciar el crecimiento futuro. En esta sesión, el profesor Iglesias explicará cómo las marcas pueden lograr un crecimiento rentable y sostenido mediante la three-wave brand strategy.

Oriol Iglesias
Profesor titular y director del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE. Es miembro del Comité Científico de la Global Brand Conference, del Comité Científico del Special Group in Brand, Identity and Corporate Reputation de la Academy of Marketing y del Consejo Editorial del Journal of Brand Management. En ESADE, ha sido director del ESADE Brand Institute y del Grupo de Investigación en Marca, y ha colaborado en programas de consultoría y/o docencia con Telefónica, Volkswagen, el Banco Santander y PwC, entre otros. Entre 2000 y 2007, fue socio y director de Wakaa Networks, una firma de consultoría especializada en marketing. Paralelamente, ha sido también socio y director de El Terrat Online, la división online de la productora de TV, teatro y entretenimiento El Terrat. También fue consultor sénior y subdirector de ATI-Markefin, firma consultora del sector del marketing de servicios. Inició su actividad profesional en el Departamento de Marketing de Xerox.

¡Te esperamos!

Para más información:
ignacio.ramon@esade.edu

Idioma: Castellano